Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-settings.php on line 389 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-settings.php on line 404 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-settings.php on line 411 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-settings.php on line 446 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 584 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 584 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_el() should be compatible with Walker::start_el($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 584 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_el() should be compatible with Walker::end_el($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 584 Strict Standards: Declaration of Walker_PageDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 603 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 702 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 702 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_el() should be compatible with Walker::start_el($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 702 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_el() should be compatible with Walker::end_el($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 702 Strict Standards: Declaration of Walker_CategoryDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el($output) in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/classes.php on line 727 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class wpdb in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/wp-db.php on line 58 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/cache.php on line 99 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Object_Cache in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/cache.php on line 404 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/query.php on line 21 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/theme.php on line 576 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/backtype-connect/backtype-connect.php on line 1015 Den chockerande sanningen bakom klickekonomin | webpal

Niklas Olsson om affärer på internet

Affiliatenätverk, Bloggar, BloggInfo.se, Bokhylla, Domännamn, Informationsprodukter, Internetentreprenörer, Internetmarknadsföring, Länkstrategier, Övrigt, Projekt, Reseguider, Sökmotorer, Svensk Kolgrill, Twitter, Varumärken, Webb 2.0, Webbhotell, WordPress

Den chockerande sanningen bakom klickekonomin

Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::the_content() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_article_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 253 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_article_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 253 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 244 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 235 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_article_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 253 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 244 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 235

När en tidning börjar prioritera sina nyheter efter vilka rubriker besökarna klickar på är det något som gått galet. Visst är det bra när användarna hittar mycket intressant att klicka på, men vad kan man egentligen mäta av ett klick?

Antal klick mäter hur stora förväntningar en rubrik lyckats skapa hos dina besökare.

Inget konstigt med det, men här kommer problemet: det är ytterst få tidningar som mäter om artikeln bakom ett klick faktiskt når upp till förväntningarna som skapats. Istället fortsätter man att konstant underleverera på sina besökares förväntningar genom att lyfta fram mer och mer klickvänliga rubriker utan att reflektera över hur man sakta men säkert urholkar sina läsares förtroende.

Tyvärr kan inte Google Analytics mäta hur väl en artikel motsvarade besökarens förväntningar, vilket flyttar fokus till andra saker som man faktiskt kan mäta i sitt statistikprogram (klick tillexempel).

Att mäta hur väl en artikel motsvarade läsarens förväntningar är inte svårare än att lägga till två knappar i slutet av artikeln. En tumme upp, och en tumme ned. Jag menar, varför spionera på användarnas klick och försöka dra slutsatser från detta när man lika gärna kunde fråga dem rakt ut?

Jag hoppas det är något jag missar, det måste finnas en anledning till att man gör såhär (och jag hoppas att den anledningen inte har med sidvisningar att göra)?

Kommentarer

  • 1. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Christian
    2009-03-05 23:11
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    Man kan mäta tid spenderad på sidorna, hur många sessioner som återkommer, hur mycket trafiken ökar från virala rekommendationer.

    Men, så länge som stormedias reklam ersätts i antal sidvisningar/antal ögon så kommer de att fokusera oklokt mycket på just klick. Kortsiktigt, men “in the long term we’re all dead”.

  • 2. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Stefan
    2009-03-06 10:17
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    Precis som @Christian skriver så kan man med hjälp av Google Analytics mäta tiden man spenderar på varje sida, vilket gör att man kan se vilka sidor som lockar läsaren.

    Själv tror jag att många sajter hellre pushar artiklarna som ger fler sidvisningar, just för att det genererar större intäkter.

  • 3. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Niklas Olsson
    2009-03-06 14:40
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    @christian & @stefan, då kommer min motfråga här: om en användare har klickat på en rubrik och upptäcker att artikeln inte motsvarade rubriken först när han/hon läst hela artikeln (vilket är ganska logiskt eftersom han/hon utan att ha läst artikeln inte kan veta om den motsvarar förväntningarna), är detta bättre eller sämre än om användaren klickat sig vidare direkt?

    Självklart finns det mängder av variabler att titta på i analysprogrammen och klick är bara en av alla dessa, men det jag ifrågasätter är varför man inte istället för att spionera på sina användare frågar dem rakt ut vad de gillar och vad de vill ha mer av… Att mäta antal virala rekommendationer (inlänkar osv) är ett mycket bra exempel på en mått som faktiskt mäter hur uppskattad en artikel var!

  • 4. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Jan Nilsson
    2009-03-08 19:16
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    Det mest chockerande av allt är ändå att tidningarna (Aftonbladet gör det iaf) ändrar rubriker, ibland flera gånger, på artiklar under dagens lopp.
    Otroligt förvirrande.

  • 5. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Hans
    2009-03-15 04:09
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    Jag tycker du gör en viktig poäng. I mångt och mycket vet jag egentligen inte vad poängen för läsarna numera är med dagspressen på nätet:

    1. Inga seriösa referenser.

    2. Kring studier de skriver om har de ofta helt fattat det hela fel och kan påstå motsatsen mot påstående vilket läsaren har 0 chans att upptäcka eftersom det inte går att identifiera studien från någon information i nyheten.

    3. Ofta illa skrivna nyheter.

    Bara avseende 1 - 3 håller många bloggare numera högre kvalitet. Däribland din blogg som har har utvecklats ordentligt sedan jag var här sist och nog ska börja titta förbi regelbundet nu.

    För själva kärnan du pekar på är det väldigt viktigt. Där kan jag också avseende påverkar på faktiskt värde se andra ännu mer oroande möjligheter men jag avstår från att kommentera dem med risk för att de börjar tillämpas. Därav tog jag bort punkt 4 - 7 som fast här från början.

    Verkligt lyft på din blogg sedan jag var här sist. Särskilt att du inte fastnar i det här tycka som alla andra utan tänker själv. Jag ska ta och leta rätt på den bloggpostning jag gillar bäst av det som färskt och ta och tipsa om den.

  • 6. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Hans
    2009-03-15 04:16
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    Gör så här istället om det känns intressant avseende:

    “Verkligt lyft på din blogg sedan jag var här sist. Särskilt att du inte fastnar i det här tycka som alla andra utan tänker själv. Jag ska ta och leta rätt på den bloggpostning jag gillar bäst av det som färskt och ta och tipsa om den.”

    Eftersom det var lite ålder på det bakåt och det mesta var aktuellt då men inte nu - ta och tipsa mig via kommentar eller e-post när du skrivit något riktigt intressant där du tänkt lite eget och inte fastnat i PR-internetsamhällets ständiga upprepningar.

  • 7. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 isa
    2009-03-23 15:40
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    Det man brukar eftersträva är en kombination av användningsdata och upplevelse (det du i ditt inlägg benämner “förväntan”). Problemet med att endast fråga besökare om nöjdheten med en artikel är att vi inte vet något om besökarens drivkrafter som ligger bakom. Användningsdata talar aldrig för sig själv utan kräver alltid en viss analys för att det ska ge någon betydelsefull insikt. Så - om vi kan sätta nöjdhetsgrad i relation till användningsmönster (data) börjar vi plötsligt ana något om den verkliga upplevelsen.

    Själv brukar jag rekomendera att man även intervjuar/observerar användare in action, för att på riktigt kunna analysera vad som döljer sig bakom trafiken/enkätsvaren.

    Om din motfråga: Vilket som är bäst i scenariot du beskriver beror väl på vad man har för syfte med den specifika artikeln. Ibland kan det vara mer intressant a_t_t ens besökare läser hela artikeln än att de också är n_ö_j_d_a. Det handlar liksom om olika saker. En person som väljer att inte klicka på en rubrik, kan ju innebära att man förlorar en besökare. Medan en person som läser en artikel och blir missnöjd kanske trots allt får ögonen på något som bättre motsvarar förväntningarna - och vips har vi en nöjdare besökare. ;)

  • 8. Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_author_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Deprecated: Function ereg() is deprecated in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 266 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 269 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_get_domain() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 271 Niklas Olsson
    2009-03-27 17:50
    Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::comment_text() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 163 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::ga_parse_comment_link() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 259

    @isa, helt klart blir det mycket komplicerat om man ska ge sig på att mäta den faktiska nöjdheten med ett hemsidebesök =)

    Det jag vänder mig emot är detta att fokus ligger så starkt på att “spionera” på sina besökare, att man läser i statistikloggarna istället för att fråga besökarna rakt av. Jag är övertygad om att besökarnas svar i många fall skulle överraska!

    Problemet med spionerandet ser jag som just detta att besökarnas rörelsemönster över sidan kan ge ett intryck av att de har en trevlig upplevelse när de i själva verket gång på gång blir besvikna, eller t.ex. ständigt fumlar runt och inte hittar vad de söker efter.

    När det nu är så enkelt, varför öppnar man inte upp och tar vara på användarnas avsiktliga input? Se t.ex. på Digg.com och Slashdot.com som verkligen tagit det hela till sin spets!

Skriv en kommentar

Liknande artiklar

Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/post.php on line 173 Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/post.php on line 173 Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/post.php on line 173 Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/post.php on line 173
 
Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GA_Filter::spool_analytics() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-includes/plugin.php on line 311 Strict Standards: Non-static method GA_Filter::spool_this() should not be called statically in /storage/content/52/164052/webpal.se/public_html/blogg/wp-content/plugins/googleanalytics.php on line 183